Venäjällä rakennusyhtiöt luovuttavat noin 90 % uusista asunnoista ostajille viimeistelemättöminä. Tutkimuksen mukaan suurin syy tähän on asunnonostajien perusteltu epäluulo rakennusyhtiöiden viimeistelytyön laatua kohtaan. Viimeistely halutaan tehdä tai teettää itse: yhtäältä, jotta siitä saadaan mieleinen ja laadukas sekä toisaalta, koska sopivia, viimeisteltyjä asuntoja ei ole markkinoilla.
Tutkimuksesta ilmeni, että varsinkin keskihintaisia asuntoja ostavat olisivat halukkaita ostamaan viimeisteltyjä asuntoja, jos niitä olisi tarjolla. Tämä on suomalaisten rakennusalan yritysten kannalta lupaava asiakassegmentti. Venäjän asuntomarkkinoille tarvitaan viimeisteltyjä esimerkkiasuntoja ja -taloja, joilla venäläisten kuluttajien luottamus voitetaan. Tutkimuksen ohjausryhmä, johon kuului rakennusalan keskeisiä toimijoita, esitti strategiasuosituksen: konkreettinen markkinointi tekemällä ja näyttämällä.
