Etla alkaa tänä syksynä tutkia brändin merkitystä talouskasvulle sekä kasvun esteiden murtamista kahdessa uudessa tutkimushankkeessa. Kumpaakin monivuotista tutkimushanketta rahoittaa Business Finland ja tutkimustyö kestää vuoteen 2028.
Vahvat brändit rakentavat luottamusta ja sitouttavat asiakkaita, mikä mahdollistaa yrityksille siirtymisen pelkästä hintakilpailusta korkeamman jalostusarvon ja parempien katteiden markkinoille. Tänä syksynä Etlassa käynnistyvä Brand Value– tutkimushanke tarraa kiinni Suomen yrityskentän kriittiseen, mutta usein sivuutettuun kipupisteeseen eli brändien hyödyntämiseen aineettomana pääomana.
Hankkeessa tarkastellaan, kuinka brändin käsitteleminen pääomana muuttaa bkt:n kaltaisia talouden tunnuslukuja. Lisäksi analysoidaan, miten teknisen ja kaupallisen osaamisen yhdistäminen vaikuttaa yritysten menestykseen. Tähtäimessä on tarjota yritysjohtajille ja päättäjille uusia työkaluja tuotekehityksen, kaupallistamisen ja kansainvälistymisen yhteensovittamiseen.
Hankkeen lopussa tulosten pohjalta kootaan tiekartta, joka ohjaa Suomea kohti vahvempaa brändivetoista talouskasvua.
Etla johtaa Brand Value -konsortiota ja hankkeesta vastaa Etlan tutkimuspäällikkö Olli Ropponen.
– Vaikka suomalaisyritysten teknologinen osaaminen on usein korkeatasoista, teknisten innovaatioiden kääntäminen pitkäjänteiseksi kansainväliseksi kasvuksi on vaikeaa. Yksi merkittävimmistä syistä tähän on se, että brändinrakennus mielletään edelleen liiaksi lyhytnäköiseksi markkinointikuluksi eli sitä ei niinkään nähdä pitkän aikavälin tuottavana investointina, Ropponen toteaa.
Hanke käynnistyy myöhemmin syksyllä kick-off -seminaarin merkeissä.
Etla on tutkinut viime vuosina paljon aineettoman pääoman, muun muassa brändin, merkitystä talouskasvulle ja yrityksille. Voit tutustua tutkimuksiin mm. näistä linkeistä:
Toinen Etlassa syksyllä alkava Business Finland-tutkimushanke on nimeltään Kasvun esteiden murtaminen (Breaking the Barriers of Growth). Siinä lähdetään liikkeelle ajatuksesta, ettei Suomen talouden nykyinen heikko suorituskyky sittenkään johdu ensisijaisesti ideoiden vähäisyydestä. Pikemminkin kyse on siitä, ettei ideoita, osaamista, kyvykkyyksiä ja arvoketjuja osata organisoida, siirrellä ja skaalata riittävän ketterästi.
Hankkeen viidessä eri työpaketissa seurataan kasvuvaikutusten ketjua aina idean synnystä yritysten skaalaamiseen ja sokkien aikaiseen arvonsäilyttämiseen asti.
Tutkimushankkeen tuloksena syntyy yhteinen kasvupolitiikan mittaus- ja arviointivälineistö. Luvassa on niin indikaattoreita kuin politiikkasuosituksia innovatiivisuuden, työvoiman liikkuvuuden sekä skaalaamisen, resilienssin ja johtamiskyvykkyyden lisäämiseksi.
Hanketta vetää Etlassa tutkimusjohtaja Tero Kuusi.
Kasvun esteissä on monesti kyse siitä, ettei ideoita, osaamista, kyvykkyyksiä ja arvoketjuja osata organisoida, siirrellä ja skaalata riittävän ketterästi, pohtii Etlan tutkimusjohtaja Tero Kuusi.
