BrandValue-hanke tarttuu Suomen yrityskentän kriittiseen, mutta usein sivuutettuun kipupisteeseen: brändien systemaattiseen hyödyntämiseen strategisena aineettomana pääomana. Vaikka suomalaisyritysten teknologinen osaaminen on usein korkeatasoista, teknisten innovaatioiden kääntäminen pitkäjänteiseksi kansainväliseksi kasvuksi on vaikeaa. Yksi merkittävimmistä syistä tähän on se, että brändinrakennus mielletään edelleen liiaksi lyhytnäköiseksi markkinointikuluksi eli sitä ei niinkään nähdä pitkän aikavälin tuottavana investointina.
Vahvat brändit rakentavat luottamusta ja sitouttavat asiakkaita, mikä mahdollistaa yrityksille siirtymisen pelkästä hintakilpailusta korkeamman jalostusarvon ja parempien katteiden markkinoille. BrandValue-hanke tähtää tähän asennemuutokseen tarjoamalla yritysjohtajille ja yhteiskunnallisille päättäjille työkaluja tuotekehityksen, kaupallistamisen ja kansainvälistymisen yhteensovittamiseen.
Hanke mittaa, kuinka brändin käsitteleminen pääomana muuttaa bkt:n kaltaisia makrotalouden tunnuslukuja, sekä analysoi miten teknisen ja kaupallisen osaamisen yhdistäminen vaikuttaa yritysten menestykseen. Hankkeen lopussa tulosten pohjalta kootaan tiekartta, joka ohjaa Suomea kohti vahvempaa, brändivetoista talouskasvua.
Elinkeinoelämän tutkimuslaitos Etla johtaa BrandValue-konsortiota.
